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歌曼丽: 最大减肥连锁品牌

项目简介:

定位草本减肥,三年3000+店  


第一阶段:走的太快,忘了品牌,品牌力严重滞后于企业实力 

“两年、800店、减肥、不投一分钱广告、品牌升级、规划上市·····” 这些信息简练勾画出一个让人艳羡的减肥连锁品牌,而歌曼丽创始人却说“KOK下载app要控制发展速度,前期没做品牌规范,导致千店各不同,再加上一些仿冒店,有时候我自己都难辨别,这严重阻碍了KOK下载app大健康事业梦想,必须快速改变!”  很庆幸,有这个梦想来驱动歌曼丽创建品牌资产。 

项目成果:构建“防御型”品牌体系,建立歌曼丽品牌生态链,拓店速度增长2倍,品牌溢价75% 


1、定位为:“草本减肥理疗机构”  

KOK下载app在研究中发现歌曼丽快速发展的秘诀:昔日肥友变为今日加盟商,基础是减肥健康、不反弹,KOK下载app建立了草本减肥、汉方塑形的差异化定位; 


2、品牌口号“享瘦你的美 YES,I CAN!” 

歌曼丽的梦想不止于专业减肥,更倡导一种健康自信的生活理念,品牌价值感提升后,为未来布局功能性化妆品领域做铺垫。 


3、系统升级品牌视觉美学和消费体验 

KOK下载app构建好歌曼丽的品牌战略模型和策略体系后,品牌调性随之浮出水面。KOK下载app创意设计了LOGO、VI、门店空间、官网、微信、销售物料,并高效完成品牌沟通推广的工作。


第二阶段:快速拓店、品牌溢价的同时,如何强化品牌形象,拒绝“千店千面”,形成统一门店品牌认知?

 在与歌曼丽的长期合作后KOK下载app发现快速增长的门店数量与加盟商各显神通的装修方式,使歌曼丽的门店逐渐出现“千店千面”的形象,品牌连锁店的识别性要弱于品牌形象。

 因此,2020禾松品牌重新升级门店空间,以模块化标准店布局、全新的视觉品牌形象植入,来重新塑造符合歌曼丽“传承中医药文化、推动大健康事业发展”企业理念的门店形象更全面、更模块化的门店SI标准,既统一了店面形象、降低拓店成本、提升拓店速度;另一方面也塑造独特的店面风格,防止模仿。


  • 客户名称:歌曼丽: 最大减肥连锁品牌
  • 品牌品类:减肥连锁
  • 服务时间:2017年
  • 服务内容:品牌全案:品牌定位 /VI /门店/网站画册 /品牌托管/空间设计








 



对于歌曼丽的创始人来讲,从良心减肥到上市企业之间也许只隔一个梦想

从歌曼丽的规模运营来说,从普通的减肥连锁店到成为减肥美体业的代名词只隔了一个品牌。

愿歌曼丽且行且远且美!





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